РЕФЕРАТ
СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ ОЦЕНКИ И КОРРЕКЦИИ РЕКЛАМЫ С ПОМОЩЬЮ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ
Сайт описания сервиса - https://www.omnifeedback.ru/
Изобретение относится к области рекламы, в частности, к методам оценки и коррекции эффективности рекламных кампаний.
Способ оценки эффективности рекламы, отличающийся тем, что проводят верифицированное анкетирование и голосование для подсчёта рейтинга и оценки отдельных характеристик рекламы. Пользователи через систему, состоящую из мобильного или стационарного устройства отображения информации, с помощью программы для ЭВМ №2021645061 «Feedback: diagnosis, rating, correction» идентифицируются в личном кабинете (ЛК) через авторизацию OAuth 2.0.
Затем проходят затем дополнительно верификацию по одному из пяти уровней, имеющим последовательно и пропорционально номеру далее увеличивающуюся степень повышения коэффициента получаемого за голосование и отзывы вознаграждения бонусами через:
1) электронную почту или социальные сети,
2) номер мобильного телефона,
3) аккаунт на Госуслугах,
4) банковское приложение,
5) электронную цифровую подпись.
Там они заполняют «раздел целей»: «мечты», «желания», «задачи», «планы покупок», выставляют в ЛК для них три параметра: временные отметки, степень потребности и поиск решений. Затем через носимое вычислительное устройство с сенсорным экраном фотографируют с разрешением от 3264 на 2448 пикселей, снимают на видеокамеру с разрешением от 640 на 480 пикселей, наблюдаемое и происходящее в данный момент рекламное сообщение.
Дальше отвечают в мобильном приложении сервиса через психотерапевтический опросник, состоящий из семи вопросов о параметрах повышения (увеличения) или понижения (уменьшения) или «без изменений» после получения рекламного сообщения:
1) положительных эмоций бодрости, работоспособности и стеничности, повышения личной самооценки,
2) биофильных эмоций (любовь к природе, животным, детям, близким, друзьям, искусству, знаниям, здоровью, пище, сексу и т.д.),
3) антидепрессивного и противотревожного эффекта,
4) юмористического действия, в том числе пранки и сатира,
5) искренность, лояльность, приверженность и доверие к рекламируемому бренду, товару или услуге,
6) мотивации купить рекламируемый объект,
7) согласиться и сделать предлагаемое в рекламе.
И далее пользователи на сенсорном экране мобильного приложения системы отмечают своё индивидуальное отношение к данной рекламе, по степени эффективности её действия, с помощью ответа на готовые закрытые вопросы анкеты, отзыва и голосования для подсчёта общего рейтинга и балльной оценки отдельных параметров данной рекламы.
Затем они отсылают через сеть интернет все данные отзыва о ней в облачное хранилище на сервер, добавляя их по полученным уникальным идентификаторам также в свой личный профиль. На сервере происходит формирование и анализ соответствующих баз данных (БД) профилей, исключение оценок с недостоверными идентификационными данными, после чего им подбирается индивидуально скорректированная реклама по итогам проведенного анализа и раздела целей в ЛК.
За оценивание рекламы пользователи сразу получают вознаграждение в виде бонусов и регулярного розыгрыша денежных призов, которые можно обменять на рубли, призы, скидки, купоны. Далее данной информацией они делятся с личными юмористическими или позитивно эмоциональными комментариями к своей оценке общего рейтинга и отдельных параметров в десяти социальных сетях, на пяти форумах, на семи сайтах.
И после чего происходит подсчёт всех голосов и рейтингов, имеющих верифицированные идентификаторы в БД всей системы, о данной рекламе за минуту, час, день, месяц и год с делением их на затраченные финансовые средства за такой же промежуток времени по формуле - КЭР=(Р1 + Р2 + Pn) / Сn, где КЭР – коэффициент эффективности рекламы, Р1 – рейтинг, набранный рекламой за 1 промежуток времени, Рn – набранный рейтинг за дополнительные отрезки времени измерения эффективности, а Сn- общая сумма денежных средств, затраченных на создание и показ данной рекламы за изучаемый промежуток времени.
Потом также определяют проявленный уровень вовлеченности пользователей по выявленным уровням повышения, понижения из опросника способа, по рекламным материалам, на основании чего определяют эффективность размещения рекламных материалов, а предложенные в комментариях к оценкам и отзывам идеи повышения эффективности собираются, анализируются и используются в создании и показах новой рекламно-информационной продукции.
Способ по получаемым через интерфейс прикладного программирования параметрам использует специальные методики медицинской психологии, психиатрии, психодиагностики, client-centered и cognitive therapy, аутотренинга, психогигиены, санологии, экологии человека, для увеличения персонализации и верификации target group, lifetime value и покупок клиентов в краткосрочных и долгосрочных планах, улучшения omni-channel brand health, customer experience marketing, cross-device service blueprint, programmatic backstage adverts, addressable, connected и advanced television, увеличивая индивидуализацию и пользу рекламы для целей и покупок потребителей. 1 табл., 5 рис.
The invention relates to the field of advertising, in particular, to methods for assessing and correcting the effectiveness of advertising campaigns. A method for assessing the effectiveness of advertising, characterized in that a verified questionnaire and voting are carried out to calculate the rating and evaluate individual characteristics of advertising. Users through a system consisting of a mobile or stationary device for displaying information using the computer program No. 2021645061 "Feedback: diagnosis, rating, correction" are identified in their personal account (LC) through OAuth 2.0 authorization.
Then, they are then additionally verified at one of five levels, having sequentially and proportionally to the number, a further increasing degree of increase in the coefficient received for voting and feedback bonuses through: 1) e-mail or social networks, 2) a mobile phone number, 3) an account on State services, 4) banking application, 5) electronic digital signature. There, they fill in the "section of goals": "dreams", "desires", "tasks", "purchase plans", set three parameters for them in the LC: time stamps, the degree of need and the search for solutions. Then, through a wearable computing device with a touch screen, photographs are taken with a resolution of 3264 by 2448 pixels, and the currently observed and ongoing advertising message is filmed with a video camera with a resolution of 640 by 480 pixels.
Then they answer in the mobile application of the service through a psychotherapeutic questionnaire consisting of seven questions about the parameters of increasing (increasing) or decreasing (decreasing) or "no changes" after receiving an advertising message: 1) positive emotions of vigor, efficiency and sthenism, increasing personal self-esteem, 2 ) biophilic emotions (love for nature, animals, children, loved ones, friends, art, knowledge, health, food, sex, etc.), 3) antidepressant and anti-anxiety effect, 4) humorous action, including pranks and satire , 5) sincerity, loyalty, commitment and trust in the advertised brand, product or service, 6) motivation to buy the advertised object, 7) agree and do what is proposed in the advertisement. And then users on the touch screen of the mobile application of the system mark their individual attitude to this advertisement, according to the degree of its effectiveness, by answering ready-made closed questions of the questionnaire, feedback and voting to calculate the overall rating and point assessment of individual parameters of this advertisement.
Then they send all the feedback data about it to the cloud storage to the server via the Internet, adding them according to the received unique identifiers also to their personal profile. On the server, the formation and analysis of the corresponding databases (DB) of profiles takes place, the exclusion of estimates with inaccurate identification data, after which it is selected individually adjusted advertising based on the results of the analysis and the section of goals in the LC.
For evaluating advertising, users immediately receive a reward in the form of bonuses and a regular drawing of cash prizes, which can be exchanged for rubles, prizes, discounts, coupons. Then they share this information with personal humorous or positively emotional comments on their assessment of the overall rating and individual parameters in ten social networks, in five forums, on seven sites.
And after that, all votes and ratings that have verified identifiers in the database of the entire system are counted about this advertisement for a minute, hour, day, month and year, dividing them by the spent financial resources for the same period of time using the formula - KER = (P1 + P2 + Pn) / Сn, where KEP is the coefficient of advertising efficiency, P1 is the rating gained by advertising for 1 period of time, Pn is the rating gained for additional periods of time for measuring efficiency, and Сn is the total amount of money spent on creating and displaying of the given advertisement for the studied period of time.
Then the demonstrated level of user engagement is also determined according to the identified levels of increase, decrease from the method questionnaire, according to advertising materials, on the basis of which the effectiveness of placing advertising materials is determined, and ideas for improving efficiency proposed in comments to ratings and reviews are collected, analyzed and used in creating and showing new advertising and information products.
The method according to the parameters obtained through the application programming interface uses special methods of medical psychology, psychiatry, psychodiagnostics, client-centered and cognitive therapy, auto-training, psychohygiene, sanology, human ecology, to increase personalization and verification of the target group, lifetime value and customer purchases in short-term and long-term plans, improving omni-channel brand health, customer experience marketing, cross-device service blueprint, programmatic backstage adverts, addressable, connected and advanced television, increasing the personalization and value of advertising for consumer purposes and purchases. 1 table, 5 fig.
